Cos’è un redazionale?

Un redazionale è un contenuto che informa, racconta e promuove: tutto in un solo testo

Capire cos’è un redazionale significa imparare a riconoscere uno degli strumenti più efficaci del content marketing. A metà tra l’articolo giornalistico e la pubblicità, il redazionale è un testo scritto per promuovere un prodotto, un servizio o un’attività, ma con lo stile e il tono di una notizia.

Cos’è un redazionale e come funziona

Un redazionale è un contenuto promozionale che assume l’aspetto di un vero e proprio articolo informativo. Viene pubblicato su riviste, quotidiani, blog o siti web, ma non ha la forma di una pubblicità classica. Niente slogan, niente frasi aggressive. L’approccio è narrativo, esplicativo, coinvolgente.

Cos’è un redazionale? È uno strumento che lavora sulla fiducia. Il lettore trova informazioni utili, storie interessanti, contesti concreti. E quasi senza accorgersene, scopre anche un brand, un servizio, un nome.

Le caratteristiche di un buon redazionale

Per essere davvero efficace, un redazionale deve rispettare alcune regole precise. Non basta scrivere un testo promozionale con frasi gentili: bisogna seguire una logica giornalistica, curare la forma e soprattutto offrire valore.

Un buon redazionale:

Ha un titolo chiaro, coerente e informativo

Introduce un tema o un bisogno reale

Propone una soluzione in modo credibile

Fornisce dati, esempi, testimonianze

Ha una call to action discreta ma presente

Mantiene uno stile coerente con la testata o la piattaforma che lo ospita

Quindi contenuto che si fa leggere, e non solo guardare.

Quando usare un redazionale

Il redazionale è particolarmente utile in contesti in cui il pubblico è attento, ma diffidente verso la pubblicità tradizionale. È ideale per:

Presentare un nuovo brand o servizio

Posizionarsi su un tema specifico

Offrire contenuti utili che educano il cliente

Raccontare storie aziendali o esperienze reali

Migliorare la reputazione e la visibilità

In una strategia di content marketing ben strutturata, sapere cos’è un redazionale e quando usarlo può fare la differenza tra essere ignorati ed essere letti fino in fondo.

Dove si pubblica un redazionale

Un redazionale può essere ospitato su molteplici canali, a seconda del pubblico e degli obiettivi:

Su un quotidiano o una rivista (cartacea o digitale)

Su un blog aziendale o personale

All’interno di magazine di settore

Su siti web di terze parti

Integrato in una newsletter o in un contenuto social

In tutti i casi, è importante adattare il linguaggio, la struttura e lo stile editoriale alla piattaforma che lo ospita. Sapere cos’è un redazionale significa anche saperlo integrare nel contesto giusto, nel modo giusto.

Chi scrive un redazionale

I redazionali sono scritti da copywriter, giornalisti, agenzie di comunicazione o uffici stampa. A volte sono firmati, altre volte no. La scrittura deve essere curata, fluida, informativa. Non basta saper scrivere bene: bisogna saper scrivere per convincere senza forzare.

Un professionista che conosce cos’è un redazionale? sa che non sta creando un volantino, ma una storia. E che il successo del testo dipenderà dalla sua capacità di essere utile, interessante e mai invadente.

Cos’è un redazionale nella SEO e nel digital marketing

Nel contesto digitale, il redazionale ha acquisito un valore ancora maggiore. È uno strumento perfetto per la SEO, perché può:

Contenere parole chiave strategiche

Essere ottimizzato per la ricerca organica

Generare link di qualità (backlink)

Aumentare il tempo di permanenza sul sito

Costruire autorevolezza e fiducia nel brand

Chi fa digital marketing e si domanda cos’è un redazionale dovrebbe vederlo come un ibrido potentissimo: informativo per l’utente, utile per Google, efficace per il brand.

I vantaggi di un redazionale ben fatto

Un redazionale, se fatto bene, porta numerosi vantaggi:

Non viene percepito come pubblicità

Migliora la percezione del brand

Rafforza la reputazione

Converte in modo indiretto ma efficace

Si adatta a tanti canali diversi